伴随葡萄酒市场进一步分化以及市场监管整治，进口葡萄酒的市场乱象有所好转，但近日有记者调查发现，线上线下的销售价格方面再次出现了新“套路”，让消费者防不胜防。其中，最为明显的还是

　　在网上经常能看见各种关于葡萄酒的提问，相信大家遇到过较多的一种便是询问价格的，比如“刚买的/朋友送的红酒扫码价1000元，请问这酒好吗？”“家里珍藏多年的葡萄酒，扫码价xxx元，能卖多少钱？”

　　不了解行情的消费者，很习惯通过微信扫一扫功能，来查看一瓶葡萄酒的扫码价以判断自己所购买商品的价值。很多时候花100元买的产品，扫出来的价格是500甚至上千，作为消费者也会很高兴，感觉自己占了便宜。这样的想法本身是很正常的，但却被很多喜欢“走偏路”的商家瞄准了空子，以此来蒙骗消费者。

　　事实上，葡萄酒瓶身扫码价曾因价格虚高而发生过被下架整治。公开资料显示，部分葡萄酒标签中会印制一个二维码，扫描后可获得葡萄酒的产区、年份以及价格等信息，而这一价格即为扫码价。据悉，扫码价最早出现价格查询类APP中，目前消费者多使用微信进行扫码查询。不少消费者也曾向微信投诉过扫码价虚高，微信则曾在2019年9月对扫码价进行了批量整改清理，将原有价格全部下架。

　　但根据目前记者走访情况，治理后扫码价高于实际售价的现象仍然存在，只是在价差上稍有收敛。北京某酒水经销商张先生告诉记者，对于扫码价的上架录入，酒商可以自己找制作条码的商家，并由酒商提供产品的条码、名称、图片、价格以及公司营业执照等，并需要向制作条码的商家支付约1000元/条的二维码费用。编者在刚入行时就对此有所耳闻，这在行业内甚至都已经成为了某种“潜规则”。

　　酒类专家肖竹青透露，标高扫码价可以为商家留出价格调整空间。一方面，商家拉低实际售价并与扫码价对比，打出“促销”的旗号，以此促进销量；另一方面，商家可以利用标高的扫码价自由调整产品实际售价，以此获取利润。

　　如果说扫码价略有虚高还情有可原，那么散酒罐装、仿冒、年份造假等行为就已经触及底线了，所谓的“行业潜规则”致使进口葡萄酒领域目前仍处于信息不对称状态。

　　记者在黑猫投诉平台看到，有网友投诉一家名为“嘉酒轩”的线元的澳大利亚干白葡萄酒时，酒标的正标及背标图片均显示酿酒所用葡萄为2013年份、在2014年进行罐装，但该网友实际收货的酒却为2017年罐装，而卖家则以消费者“购买时未明确要求年份”来推卸责任。就上述问题，记者分别联系该消费者与商家进行核实，但截至发稿前，该消费者暂未做出相关回应，商家也并未回复。

　　除了扫码价，酒商的套路还有很多。在鱼龙混杂的进口葡萄酒中，年份造假是最简单的。据悉，年份造假一般有两种方式，一种是部分线上酒商在商品详情页标注的年份，与消费者实际收货的酒水年份不一致；另一种则是有些酒商会以“标签做旧”，用新酒充老酒。

　　值得关注的是，散酒罐装行为其实一直为行业所诟病。一位不愿具名的进口商向记者介绍了进口散酒罐装的两种方式：“一种是在保税区内进行罐装，商家标注进口葡萄酒，这属于合法行为；但还有一种是在保税区外罐装，这一类葡萄酒受国内商法等相关法律监管，且不再属于进口葡萄酒，而此时商家再标注进口进行售卖即构成违法行为。”

　　与此同时，上述酒商还向记者透露行业内的“”现象。据该酒商介绍，所谓，即进口商先通过正规渠道进口一个货柜的葡萄酒，凯发k8国际首页登录然后找一家灌装厂直接仿造自己进口的这些葡萄酒，而这些仿冒品成本极低。当监管部门上门查访时，该进口商出示的是正规渠道进口的相关合法手续，以此来逃脱监管和追责。

　　针对行业乱象，肖竹青表示，传统意义上的假酒，是不法商贩不经过酿造而是使用化工原料人为勾兑的假酒，这类市场其实已经很小。如今的葡萄酒虽然也是酿造出来的，却是用一个品牌的酒去冒充另一个品牌的酒，这虽不会给消费者带来健康伤害，但也不会检测出酒水产区不同。

　　目前进口葡萄酒市场逐渐扩张，由沿海市场逐步向更为广阔的下层市场渗透，而酒商也逐渐衍生出越来越多的招数来“钻空子”。对此，殷凯告诉记者，不法酒商之所以猖獗，一方面是进口葡萄酒逐步下沉，但消费者的葡萄酒知识和饮酒观念并不成熟，且获取葡萄酒渠道匮乏（即信息不对称）。二三线城市中，部分消费者追求的“性价比”，其实也只是单纯去看价格高低，而这正好被不法进口商瞄准并利用。

　　由于监管难度较大，短期内进口葡萄酒市场乱象很难根除，只能加强监管力度以求缓解，而消费者也要注意保护好自己作为消费者的权益。编者建议是，望广大消费者在购买葡萄酒时，尽可能选择比较靠谱或自己可以信赖的渠道与商家。

　　肖竹青也指出，这一乱象短时间很难根除，市场监管难度也较大，唯一可行的还是需要消费者加强葡萄酒消费观念，选择正规渠道或平台进行购买，在线下选择知名酒类专卖店或选择大型实体商超，尽量购买有一定知名度的品牌。同时，相关酒企也可进一步加强消费者葡萄酒教育，逐步了解葡萄酒。凯发k8国际首页登录

　　如果从追本溯源来出发，市场对进口葡萄酒的监管其实可以从酒庄这一源头来加强管控。但肖竹青认为，事实上国外很多独立酒庄并不大，且成本有限，因此并没有过多的营销费用来进行渠道布局和市场推广。而很多酒商也正是利用这一情况，达到在国内市场售卖时，以原装酒和国内罐装酒进行混淆，欺骗消费者。

　　编者与酒庄的接触经验则是，即便酒庄实力足够、营销费用可以跟上，但更关键的问题是酒庄精力与人手往往有限，只能在中国寻找代理商、进口商后，全权交给对方打理推广运营，因此很难做到监管。